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彩神app 添资14.6亿元扩高端酒产能 泸州老窖新酒品质遭质疑

原标题:添资14.6亿元扩高端酒产能 泸州老窖新酒品质遭质疑

中国商报/中国商网(记者 周子荑)泸州老窖股份有限公司(以下简称泸州老窖)技术改进(以下简称技改)不息发力。近日泸州老窖公开外示将添资14.6亿元,主要用于公司高端酒(国窖1573)产能扩充。但泸州老窖此番大手笔技改却使其产品品质遭到质疑。

扩充高端酒产能

6月1日,泸州老窖发布公告称,原由酿酒技改项现在建设周围扩大,公司拟经历自筹资金的手段,对酿酒技改项现在添投14.63亿元,用以膨胀项现在产能。添上此前规划的投入资金74.14亿元,酿酒技改项现在投入资金将达到88.77亿元。据晓畅,该项现在主要用于解决公司高端酒产能不能题目。

泸州老窖此番添资的酿酒技改项现在要追溯到2016年,彼时该公司宣布将经历自有资金和其他融资的手段投资74.14亿元建设酿酒工程技改项现在,主要用于解决公司高端酒产能瓶颈题目。

泸州老窖大手笔技改无疑为了押宝高端酒风口。白酒走业行家蔡学飞对中国商报记者外示,吾国酒类消耗已经进入了品牌化与品质化时代,中矮端不息缩短,中高端逐渐放量彩神app,这是大趋势。

而相比其他高端酒产品彩神app,泸州老窖的高端酒产能清晰不能。中国商报记者晓畅到彩神app,今年茅台酒产能扩建工程即将收工,收工后产能将达到5.6万吨,今年市场投放量将达到3.45万吨;五粮液高层也曾外示,今年高端产品产能将达到3万吨。而泸州老窖高端酒国窖1573产能仅在3000吨旁边,相差甚远。白酒营销行家杨承平外示,近两年高端白酒的需要越来越茁壮,错过此前扩产机会的泸州老窖此时技改有些亡羊补牢的意味。

泸州老窖品质遭质疑

泸州老窖大手笔投资新建窖池扩充产能的同时,其新品品质引来一多质疑。中国商报记者在多多投资平台发现,“新建窖池无法生产高端酒,泸州老窖扩充高端酒产能会带来高端酒品质消极”“产量添长的同时很难保证产品质量”等质疑随处可见。

对此,泸州老窖外示,公司升迁高端酒产能并不是用新建窖池生产高端基酒,而是在新建窖池后,将用于生产中端产品的老窖池置换出来,凝神于生产高端基酒。此外,公司还会经历老窖池改造增补一片面产能上限。

有挨近泸州老窖的有关人士对中国商报记者泄漏,清淡老窖池生产的基酒分优级、良级平分歧级别,年代越老的窖池优酒率越高,这些基酒既用来勾调国窖1573高端酒,也会勾调窖龄酒、特弯等中端酒,只是分歧产品对答的优级基酒比例分歧。而技改后,这些老窖池的优质基酒将通盘用于勾调高端酒,从而扩充高端酒产能。

不过,白酒走业行家晋育锋对此外示质疑。他对中国商报记者外示,泸州老窖推出国窖1573产品之初为其授予的概念即是“明代酿酒窖池生产的高端酒”,而泸州老窖拥有的明代窖池只有四个,所以才导致国窖1573的产能远不如其他高端白酒。他认为,泸州老窖此前挑出高端酒的极限产能为3000吨,也即窖池通盘用于生产高端酒的产能只有3000吨,现在公司挑出窖池的“腾笼换鸟”清晰是为扩充产能讲了个“新故事”。

此外,晋育锋坦言,即使遵命泸州老窖的逻辑,将用于生产中端产品的老窖池置换出来凝神于生产高端基酒,那窖龄酒、特弯等中端产品的品质则又很难保证。

国窖1573遭遇出售困局

除了产能控制,国窖1573还面临出售层面的逆境。据悉,泸州老窖力挺国窖1573价格,多次进走控货挑价,在2018年和2019年的两年里国窖1573共挑价九次。但中国商报记者发现,许多超市国窖1573的零售价格都矮于官方提出零售请示价。

晋育锋坦言,这两年泸州老窖强走拉高国窖1573价格,但终端市场批准度并不高。在实际操作中,经销商不情愿背负大量库存,在享福厂商涨价补贴的同时不息以矮价出售产品。

而逆不悦目竞争对手,中国商报记者仔细到,五粮液在“清淡五粮液”产品之上还有“501五粮液”,洋河在高端产品“梦之蓝”之上还有“洋河手工班”,这两款产品都定位超高端,用于拉升公司的品牌现象。而泸州老窖在国窖1573之上异国其他产品,国窖1573既要完善大单品大销量的义务,又要承担拉升品牌现象的使命,所以才陷入矛盾。

晋育锋坦言,泸州老窖现在不该再盲现在挑价,答该在安详市场的同时考虑如何演绎高端酒产能扩充的新逻辑,并思考是否存在超高端产品的拓展空间。

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posted @ 20-06-08 10:42  作者:admin  阅读量:

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